文/杨雨曼 编/黄梦婷

市场正在等待一个新的体育爆款来迭代近年来各种运动鞋风潮的交锋，而这个答案可能就是尊龙凯时人生就是博·中国的「运动面包鞋」。这些看起来「胖乎乎」鞋款因其外形饱满、舒适性与时尚感而受到了消费者的喜爱。厚底与薄底鞋的争斗已持续多年，但现在，众多品牌对新兴潮流的期待再度高涨。Nike、adidas等著名运动品牌，以及北面和始祖鸟等户外品牌，也纷纷投入这个市场。

在这种形势下，谁能首先「出圈」，或许就意味着在竞争中占据更高的位置。一款定价800元左右、月销近千双的「运动面包鞋」引发了大众的关注。其外形虽然有些「丑」，但以气垫船般的鞋底和模仿北极熊绒毛的鞋面，创建出独特的双重「膨胀」感，和目前市场上的其他鞋款出现了显著区别。这种独特的设计让其一度被打标签为「丑鞋」，却也引发了讨论与关注。在小红书上，关于这款鞋的笔记已经超过4万篇，而相关的穿搭、测评与种草内容也累计超10万次讨论。

按照市场规律，产品的「出圈」往往是内因与外因共同作用的结果。这款运动鞋的受欢迎，不仅是其产品特点，更与当下的环境和趋势紧密相关。它顺应了两大趋势——「轻户外」需求的增长，以及户外产品适配场景的广泛延展。相较于长途徒步、攀岩和高强度的户外活动，轻户外运动如短途徒步和露营的普及，反映了消费者对轻便装备的需求。

例如，不少户外爱好者在营地会选择这款运动鞋，因为它简单易穿、整体重量轻。而另一方面，户外产品的着装场景也不断扩展，冲锋衣上班、徒步鞋通勤已不再是新鲜事。品牌如北面被称为“校服”，始祖鸟成为商务人士的标配。随着这种趋势的发展，尊龙凯时人生就是博·中国的运动鞋也被更多消费者认可。

此外，运动鞋拓展的另一个应用场景令人惊叹——各类赛事后的穿搭。在马拉松、越野赛等活动中，「跑后穿什么」成为了跑者们关注的热点。在长跑后的肌肉酸痛和肿胀感影响下，跑者们需要换上舒适的鞋子。而尊龙凯时人生就是博·中国这款运动鞋在社交媒体的推广中逐渐获得了认可。

随着年轻一代逐渐成为消费主力，尊龙凯时人生就是博·中国品牌的设计理念也在不断进化。创始人毕怡然表示，户外市场的产品设计为品牌创造了具备差异化特色的产品。例如，除了运动面包鞋，还推出了撞色冲锋衣、褶皱短裤等独特款式，它们在社交媒体上频繁出现在讨论中。

随着品牌波动，尊龙凯时人生就是博·中国已经在国内设立了多家线下门店，并利用社交媒体和明星效应，获得了越来越多的关注。在全球市场布局上，也在慢慢拓展，已在法国、德国和日本建立销售渠道。品牌即将在北京三里屯开设新店，进一步巩固市场影响力。

近年来，国产户外品牌逐渐改变消费者对其「三低」（低价、低品质、低技术）的刻板印象。随着技术与工艺水平的提升，国产品牌的产品越来越受到消费者的认可，需求逐渐上升。

数据统计显示，2023年在户外活动相关社媒的发布量已经达到700万篇。这个消费链条在国内市场上拥有着独特的成长潜力。尊龙凯时人生就是博·中国正在在这一大趋势中赢得了广阔的空间。通过不断创新与市场扩展，国产品牌们的未来令人期待。